【知识分享】营销管理满足终端的需求.很多企业强调"终端为王",终端也确实成了王。某些特殊地位的"超级终端"索取进场费、陈列费、店庆费等就不说了,十分恼火的是,有些中小终端---超市动不动就玩倒闭。做终端风险和成本都很大,到底企业做不做终端,怎么做终端?成了老板两难的选择。按照21世纪的渠道发展趋势,终端是不做也得做,做也得做,关键是怎么做。所以很多企业都有终端策略,制定区别于经销商的终端政策,满足终端的需求。
中央电大中专营销管理复习判断题(二)
1.在从众心理诱导下的购买动机具有跟随性,其购买行为一般具有选择性和目标追求性的特点。( )
2.企业虽然不能创造消费者内在的购买动机,但可以通过正确处理刺激物来影响消费者的学习过程,改变其购买动机,使其成为企业产品忠实的买主。( )
3.“被动人”模式中的消费者大都是冲动性、从众性、非理智性的购买者。( )
4.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。( )
5.马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。( )
6.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。( )
7.任何企业要想在目标市场上取得竞争优势和更大效益,都必须根据产品特性进行市场定位。( )
8.一般来说,企业如果资源雄厚,宜采用集中性的市场营销战略。( )
9.当产品进入成长期和成熟期,竞争者日渐增多,企业为了在激烈竞争中取胜,宜采用差异性市场营销战略。( )
10.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。( )